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Tendencia

presidente Roosevelt se le ocurrió centró más en el aspecto de las la moda, donde hay famosas marcas
su Gran Deal, consistente en hacer cosas y en la estética moderna que que sacan más de cuatro colecciones
grandes inversiones en obras públicas en la calidad de su funcionamiento, por año, para estimular el frenesí del
para emplear a tanto desempleado. ese era el fundamento del estilo de ego de las damas.
Pero eran millones y no había vida americano que se popularizó Todo está perfectamente
presupuesto que aguantara. en los 50’s. Desde entonces la planificado, los productos deben
Apareció entonces en escena trilogía Publicidad + Obsolescencia comenzar a fallar cada cierto tiempo y
Bernard London, un judío de Nueva Programada + Tarjeta de Crédito se deben resistir muy pocas reparaciones
York, con su propuesta – que es convirtió en el credo de la nueva técnicas antes de verse obligado
el tema de esta nota -, con la que economía, sin el cual no operaría a comprar uno nuevo. Esta cultura
habría de cambiar las cosas para ninguna de las industrias actuales. empresarial no tiene obsolescencia
siempre: decretar la obsolescencia Esta dinámica hace que un producto programada, ella sí funciona muy
programada con carácter obligatorio novedoso salga al mercado cada tres bien en todo el mundo, literalmente,
para todas las cosas. Con eso ya no minutos, en una espiral delirante hacia desde hace más de sesenta años y
fueron solo las bombillas sino todo. el consumismo infinito. seguramente continuará así por lo que
Como era de esperarse, la propuesta queda de este siglo.
no fue legalmente adoptada, pero Abundan los ejemplos de
comercialmente sí fue acogida obsolescencia programada, como
con gran entusiasmo por todos los es el caso de las medias veladas de Vestigio de la
empresarios que veían así aseguradas las mujeres, muchas de las cuales se época en que
sus grandes ganancias. echan a perder en la primera postura. las cosas se
En 1940 Dupont había presentado fabricaban para
El señor Alfred P. Sloan, presidente la fibra revolucionaria conocida que duraran
de la General Motors fue el mayor como nylon, con la que se podía
impulsor de dicha iniciativa y comenzó elaborar la media eterna. Aunque las
así a sacar modelos distintos cada año, mujeres estaban felices porque las
estimulando con ello la competencia medias no se deterioraban con feas
feroz entre el público por tener el último roturas y rayonazos, al poco tiempo
modelo. La ambición por aprovechar los fabricantes se mostraron muy
mejor la euforia consumista le dio la preocupados por la caída en las ventas
idea de abrir más opciones de modelos porque duraban mucho tiempo. Así
a los que les cambiaba el diseño ordenaron a sus ingenieros comenzar
cada año, ampliando el abanico de a hacerlas con fibras más frágiles
ofertas con marcas asociadas, como para que se rompieran con facilidad.
Chevrolet, Pontiac, Buick, Oldsmobile y La frecuencia de renovación de sus
Cadillac, además de la matriz GM. productos es la que determina los
La atención del mercado se “avances” de cada industria, como el de

Todo es desechable. La gente
no compra un equipo sino
el tiempo útil que éste tiene
programado.

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