Page 14 - Unicentro Contigo edic.54

Tendencia
Obsolescencia

programada

ada 27 de junio tiene lugar
una simpática y muy extraña
celebración: el cumpleaños
de una bombilla que se
ha mantenido encendida
desde 1901 en la estación
Cde bomberos de Livermore,
California, lo que equivale a algo más de un
millón de horas funcionando. La bombilla
fue fabricada con un filamento diseñado por
Adolf Chaillet, en Shelby, Ohio, en 1895 para
que durara por muchos años.
Era la época en que la calidad de las cosas
estaba determinada por su perdurabilidad.
Los autos, las neveras, los radios y todas las
cosas se fabricaban para que funcionaran
toda la vida, tal como el caso del muy
exitoso Ford T, que era un automóvil de gran
eficiencia mecánica muy apreciado por los
norteamericanos, del que se vendieron 15
millones de unidades entre 1908 y 1927.

La segunda revolución industrial trajo
consigo la producción masiva de toda clase
de cosas y con ello una rebaja sustancial de
precios y el comienzo de la llamada sociedad
de consumo, que aún se mantiene y se
caracteriza porque la gente desea tener la
última novedad de los productos antes que
los demás, mientras que la mercadotecnia
se encarga de fabricar necesidades y las
empresas cada vez compiten más por
satisfacer esos nuevos deseos.
Todo iba muy bien así hasta que los
industriales empezaron a preguntarse qué
sucedería cuando la gente ya tuviera todas
las cosas. Por tratarse de productos de Entonces organizaron una gran entra ellas las de las linternas, cuya
altísima calidad por su duración, vinieron reunión en la navidad de 1924 en duración era mayor a la del cambio
reflexiones que habrían de determinar una Ginebra, Suiza, y allí acordaron hasta tres veces de las pilas,
nueva realidad de mercado, tales como manipular las calidades y precios, entonces se dispuso reducirla a 1/3
que “un artículo que no se desgasta es una constituyendo lo que se conoció para que coincidiera el recambio
tragedia para los negocios”. como el Cartel Phoebus, estrategia de pila con el de bombilla.
que habría de replicarse hasta En esas sobrevino la Gran
La preocupación de los fabricantes hoy en todos los sectores. Así, la Depresión de la economía
de bombillas de USA era igual a la de los primera orden del cartel fue que norteamericana, trayendo niveles
europeos: si seguían produciéndolas de las bombillas no podrían tener una de desempleo superiores al 25%.
tan buena calidad su mercado no crecería. duración superior a las 1.000 horas, Para enfrentar la situación, al

Contigo
14 Contigo
14